TikTok Shop 英区 2026 年第二季度迎来一波重要的政策与产品更新，覆盖本土店认证、达人合作流程、半托管订单流和广告投放四大块。本文为英区电商整理重点变更与应对策略。
本土店认证新要求
从 2026 年 5 月起，所有新入驻英区本土店的卖家需提交以下材料：
- 英国公司注册证书（Companies House 注册）
- VAT 注册证明（HMRC 出具）
- 主营类目相关的安全认证（CE / UKCA 标识）
- 本土仓地址证明 + 退货地址
对比 2025 年的认证流程，新增了 “本土仓地址证明” 这一项，对纯跨境直邮模式的卖家不友好。
达人合作 “本土优先” 角标
UK 站后台 5 月起对本土仓发货商品打 “Local Stock” 角标，达人筛选商品时默认按本土发货优先排序。这意味着跨境直邮商品在达人池的曝光将明显降低，建议英区卖家提前布局本土仓。
半托管订单流变化
英区半托管 2026 Q2 起开放给中型卖家（月单 ≥ 500），但商家需自行解决头程物流。佣金从 6% 降至 5%，但平台代运营服务费上调 1.5%。整体利润空间略有收紧。
广告投放：CPM 上涨 12%
英区因为 GMV 持续增长，整体 CPM 同比上涨 12%。建议卖家：
- 把视频广告时长从 15s 优化到 30s，提升完播率以摊薄 CPM
- 聚焦达人合作，达人推流的 CPM 比纯广告便宜 30-40%
- 用 PiPiADS 或 EchoTik 做广告素材分析，跟住高赞素材的拍法
本季度英区电商行动建议
英区 2026 Q2 的整体方向是 “本土化 + 中型化”。短期建议：
- 有跨境直邮经验的卖家，5 月起开始评估海外仓布局
- 核心 SKU ≥ 30 个、月单 ≥ 500 的卖家可申请半托管，享受平台代运营
- 广告预算重新分配：50% 投达人合作 + 30% 短视频广告 + 20% 直播广告